二十大時光 | 中國會展開啟強國建設(shè)新征程

十月的金秋，中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會在人民大會堂勝利召開。習(xí)近平總書記在題為《高舉中國特色社會主義偉大旗幟 為全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家而團結(jié)奮斗》的報告中指出，必須完整、準確、全面貫徹新發(fā)展理念，堅持社會主義市場經(jīng)濟改革方向，堅持高水平對外開放，加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。

新時代十年的中國，經(jīng)濟實力實現(xiàn)歷史性躍升。2021年，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）達到114萬億元，占世界經(jīng)濟的比重由2012年的11.4%上升到18%以上；人均國內(nèi)生產(chǎn)總值從3.98萬元增加到8.1萬元。2013年至2021年，中國國內(nèi)生產(chǎn)總值年均增長6.6%，高于同期世界2.6%和發(fā)展中經(jīng)濟體3.7%的平均增長水平，對世界經(jīng)濟增長的平均貢獻率超過30%。黨的十八大標志著中國經(jīng)濟社會發(fā)展進入新時期，黨中央提出了創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的五大新發(fā)展理念，構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體，國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進新發(fā)展格局，更高水平對外開放、“一帶一路”倡議、區(qū)域經(jīng)濟一體化、高質(zhì)量發(fā)展等一系列新發(fā)展思路，中國社會主義建設(shè)開啟了新發(fā)展征程。中國會展隨之進入新發(fā)展階段，轉(zhuǎn)型升級，提質(zhì)增效，十年奮進，中國會展規(guī)模不斷擴大，影響與日俱增，對經(jīng)濟社會發(fā)展的貢獻全面提升，昂首傲立世界會展之林。

會展大國地位確立

境內(nèi)展覽面積接近1.5億平方米。根據(jù)中國會展經(jīng)濟研究會統(tǒng)計顯示，2019年，統(tǒng)計會展舉辦城市從2012年的102個增加到187個，展覽總數(shù)由6901場增加到11033場；展覽總面積從8250萬平方米增至14877.38萬平方米；與2012年相比，統(tǒng)計展覽城市增加85個，展覽數(shù)量增加4132場，展覽面積增加6627.38萬平方米，增幅分別達到83.33%、59.87%和80.33%；2012至2019年，中國展覽數(shù)量和展覽面積年增長率分別達到6.93%和8.79%。

出境展持續(xù)穩(wěn)步增長。據(jù)中國貿(mào)促會統(tǒng)計顯示，2019年全國91家組展單位共赴73個國家參展辦展1766項，較2018年增加94項，同比增長5.6%；展出面積92.13萬平方米，較2018年增加9.11萬平方米，同比增長11.0%；參展企業(yè)6.1萬家，較2018年增加0.2萬家，同比增長2.9%。2012年組織出境展覽1258項，展出面積69.73萬平方米，與2012年相比，2019年出展項目增加508個，增幅40.38%；展覽面積增加22.4萬平方米，增幅32.12%。

大型場館評價指數(shù)排名世界第一。根據(jù)中國會展經(jīng)濟研究會統(tǒng)計（按可比統(tǒng)計口徑計算），2014年統(tǒng)計到投入使用展覽場館226座，可使用面積830.69萬平方米，在建場館16項，面積114.24萬平方米，計劃建設(shè)4座，面積19.20萬平方米；2019年投入運營展覽場館292座，可使用面積1196.60萬平方米，在建項目24個，面積261.74萬平方米，計劃建設(shè)16項，面積17.60萬平方米。根據(jù)上海大學(xué)會展研究院會展國力綜合評價指數(shù)，中國超大型場館評價指數(shù)名列世界第一。

會展城市集群區(qū)域格局形成。依據(jù)區(qū)位特色、國家發(fā)展戰(zhàn)略布局，我國逐步形成了長三角、珠三角和環(huán)渤海三大會展城市群，中部、西部、東北三個會展城市帶、海南和海西兩個會展城市特區(qū)。2018年，長三角地區(qū)共舉辦展會2898場，占全國總數(shù)的26.61%；展覽面積3776.45萬平方米，占全國26.12%；展覽數(shù)量和面積占比均處于領(lǐng)先地位。珠三角地區(qū)辦展數(shù)量占比12.38%，面積占比15.96%；京津冀及環(huán)渤海辦展數(shù)量和面積分別占比15.89%和17.94%；中部、西部、東北舉辦展會數(shù)量分別占全國的14.67%、21.53%和8.92%；展覽面積分別占比10.82%、20.96%和8.74%。

率先啟動復(fù)展復(fù)業(yè)。2020年，突如其來的新冠肺炎疫情爆發(fā)，給會展行業(yè)造成沉重打擊，全球范圍內(nèi)會展全面陷于停滯。據(jù)國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）全球晴雨表（2021年1月）統(tǒng)計顯示，2020年展覽行業(yè)收入只相當于2019年的28%，50%展覽企業(yè)虧損。2020年，德國展覽業(yè)產(chǎn)出共計60億歐元，僅為一般年份280億歐元的21.42%；2021年9月，德國經(jīng)濟展覽和博覽會委員會（AUMA）統(tǒng)計顯示，全年380場展會已有220場延期或取消。根據(jù)國際大會及會議協(xié)會（ICCA）統(tǒng)計，2020年ICCA成員會議數(shù)量比2019年減少37%，除去線上，減少55%；參會人數(shù)減少19%，除去線上，減少49%。

中國積極采取措施，有效防控了疫情。全國各地積極推動復(fù)展、復(fù)業(yè)。2020年4月30日，長沙“湖南車展”于線下舉辦，打響了疫情防控后專業(yè)展覽場館線下展“第一槍”，在中國乃至世界會展業(yè)界引起了巨大反響。中國會展人堅守創(chuàng)新，抗疫復(fù)展取得較好成效。2020年，全國舉辦室內(nèi)專業(yè)展覽會5408場，展出面積7726.61萬平方米，比2019年減少5625場，展覽面積減少7147.77萬平方米，分別下降50.98%、48.05%，好于世界會展總體形勢。2021年，中國會展繼續(xù)恢復(fù)轉(zhuǎn)好，全國舉辦線下經(jīng)貿(mào)展5495場，展覽總面積達9183.57萬平方米，較2020年凈增87場和1456.96萬平方米，增幅分別為1.59%和18.86%。

綜合展力指數(shù)排名世界第二。中國展覽業(yè)綜合國力不斷增強，展覽數(shù)量、面積、會展設(shè)施擁有量都名列世界前列。根據(jù)上海大學(xué)會展研究院對展館、展商、展會三大指標綜合會展國力評價指數(shù)衡量，德國名列第一，中國排名第二；其中超大型展館指數(shù)排名第一，大型商展指數(shù)排名第二。雖無可比統(tǒng)計數(shù)據(jù)，但中國會展場館擁有數(shù)量和可使用面積、每年展覽數(shù)量和展覽面積名列世界前列，似乎沒有異議；中國會展業(yè)國際影響力日漸擴大，國際地位不斷提升，成為名副其實的會展大國。

會展強國建設(shè)啟航

會展強國不僅表現(xiàn)為展覽活動數(shù)量多、規(guī)模大、設(shè)施齊全，更重要的在于會展體系的完善、舉辦會議、展覽等活動的層級與影響、國家綜合會展實力和國際競爭力，在于會展在經(jīng)濟發(fā)展中的功能作用發(fā)揮及其對產(chǎn)業(yè)升級的推動促進，在于其在國際會展業(yè)界的影響力和話語權(quán)。會展強國與國家綜合國力密切聯(lián)系在一起。

十年來，伴隨國家經(jīng)濟實力的發(fā)展壯大。中國會展國際競爭力不斷增強，向會展強國邁進。

中國特色會展體系進一步完善細化。經(jīng)過多年努力和建設(shè)，中國構(gòu)建形成了具有中國特色的會展體系，其中包括開放性經(jīng)濟貿(mào)易展覽體系、周邊地區(qū)經(jīng)濟貿(mào)易合作機制性展覽會體系、多邊機制性國際會議展覽體系、區(qū)域經(jīng)濟貿(mào)易合作會展體系、新興產(chǎn)業(yè)會展體系，市場化、專業(yè)性會展體系和世界博覽會、世界園藝博覽會、世界專業(yè)組織會議、展覽申辦、舉辦體系等。十八大以來，這一全方位、立體化會展體系得到進一步完善和強化，中國會議展覽的層級不斷提升，國際影響不斷增強，在建設(shè)會展強國的征程上邁出了堅實的步伐。

重大會議活動提升國際競爭力。2014年的北京亞太經(jīng)合組織第22次領(lǐng)導(dǎo)人非正式會議，2016年的杭州G20峰會，2017年的廈門金磚國家第九次會議，2018年的上海合作組織青島峰會、2018中非合作論壇北京峰會等一系列國際組織重要會議在中國舉辦，博鰲亞洲論壇、“一帶一路”國際合作高峰論壇、亞洲文明對話大會、世界政黨峰會等重要高層級會議的創(chuàng)辦和延續(xù)，彰顯中國大國外交風(fēng)范，展示主場外交魅力，提升中國在國際舞臺的話語權(quán)和影響力，同時也提高了舉辦城市國際知名度和美譽度。重大國際會議成功舉辦鍛煉了組織隊伍，提升了中國會展服務(wù)能力和水平，增強了中國會展業(yè)的國際競爭力。

進博會四大平臺效應(yīng)全球共享。中國國際進口博覽會（簡稱進博會）是全球首個以進口為主題的大型國家級博覽盛會，是國際交流交往史和商品貿(mào)易史上的一大創(chuàng)舉。進博會的舉辦得到世界各國的支持與響應(yīng)，首屆進博會就有來自172個國家、地區(qū)和世界組織參會，3600多家企業(yè)參展，展出面積30萬平方米，超過40萬境內(nèi)外采購商到會洽商采購。進博會成功舉辦了四屆，越辦越好，讓展品成為商品，展商成為投資商，搭建了國際采購、投資促進、人文交流和開放合作的平臺，成為全球共享的公共服務(wù)平臺。進博會對于穩(wěn)定預(yù)期，為世界經(jīng)濟注入信心與動能；做大增量，擴大全球總需求和貿(mào)易規(guī)模；促進發(fā)展，推動包容普惠的經(jīng)濟全球化；引領(lǐng)潮流，探討世界經(jīng)濟前沿焦點議題作出了積極的貢獻。進博會將展會與國家意志、經(jīng)濟貿(mào)易和國際合作有機融合，成為世界會展經(jīng)典案例，也是中國會展由大變強的歷史性標志。

大型會展活動品牌影響力日漸擴大。廣交會創(chuàng)新發(fā)展，京交會升格服貿(mào)會，消博會創(chuàng)辦成功，中國—非洲經(jīng)濟貿(mào)易博覽會落戶長沙；互聯(lián)網(wǎng)大會、數(shù)博會、智博會、跨境電商博覽會等新興產(chǎn)業(yè)會展活動蓬勃發(fā)展；工業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)，機械電子、汽車交通、家居家具、文化娛樂等專業(yè)性、市場化會展活動規(guī)?；?、國際化進程加速，影響力日漸擴大，不少展會在國際會展市場嶄露頭角，躋身國際品牌展會之列。據(jù)《進出口經(jīng)理人》雜志 2020年世界百強商展名單顯示，中國入圍展會增加到24個，僅次于德國。另據(jù)ICCA最近公布數(shù)據(jù)顯示，中國綜合會議舉辦排名世界第一。

城市綜合會展競爭力不斷提升。2019年，中國北京世界園藝博覽會成功舉辦；2022年，第24屆北京冬季奧林匹克運動會被國際奧委會主席巴赫稱為真正無與倫比的冬奧會，不僅使北京成為世界唯一舉辦過夏季奧運會和冬季奧運會的“雙奧城市”，有效地提升了北京國際交往中心的地位和影響力，也在非常時期，讓世界目光再一次轉(zhuǎn)向中國。2020年，上海有14個展會入圍《進出口經(jīng)理人》雜志世界百強商展名單，辦展面積達324萬平方米，入榜展會數(shù)量和規(guī)模在全球主要會展城市中位列第一；上海連續(xù)多年名列全球城市展覽綜合競爭力指數(shù)排名榜首。2019年，依據(jù)超大展館、大型展會和大型組展企業(yè)編制的世界城市綜合競爭力指數(shù)排名入圍64個城市中，中國有17個城市。

牽頭起草國際會展標準。2021年10月，由中國牽頭的《展覽與會議第1部分：詞匯》ISO 25639-1正式在國際標準化組織立項，首次獲得會展領(lǐng)域國際標準制訂牽頭權(quán)，在爭取國際會展話語權(quán)的道路上邁出了關(guān)鍵的一步。

會展先導(dǎo)性平臺促進效應(yīng)全面顯現(xiàn)

2011年12月23日，商務(wù)部發(fā)布的《關(guān)于“十二五”期間促進會展業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》（下稱《指導(dǎo)意見》）提出，“經(jīng)過十二五時期的不懈努力，把會展業(yè)培育成我國現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的戰(zhàn)略先導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)，逐步提高我國會展業(yè)的國際競爭力，力爭使我國從會展大國發(fā)展成為會展強國”。經(jīng)過十多年的歷練，中國會展先導(dǎo)性引領(lǐng)作用日漸凸顯，受到社會各界和各級政府的高度認可和充分重視。

所謂先導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)是指在國民經(jīng)濟體系中具有重要地位，能夠引導(dǎo)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)業(yè)群。先導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)具有產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)系數(shù)大，技術(shù)連帶功能強；可以帶動其它產(chǎn)業(yè)發(fā)展，代表著技術(shù)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演進方向；對國民經(jīng)濟未來發(fā)展起到方向性引導(dǎo)作用，具有全局性和長遠性作用等特征。會展具有這種先導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)特質(zhì)。

《指導(dǎo)意見》明確界定，會展業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，影響面廣、關(guān)聯(lián)度高，發(fā)展?jié)摿Υ?；能夠匯聚人流、物流、資金流、技術(shù)流，直接拉動和間接帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)和配套行業(yè)發(fā)展，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)升級與轉(zhuǎn)移，促進就業(yè)，拉動消費，優(yōu)化資源配置，促進創(chuàng)新發(fā)展。

從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)角度分析，結(jié)合會展活動實際功能考量，會展對產(chǎn)業(yè)促進的先導(dǎo)性主要體現(xiàn)在市場保障、信息傳導(dǎo)、技術(shù)擴散、要素合作、產(chǎn)品更新、產(chǎn)業(yè)升級、生產(chǎn)引導(dǎo)和消費引領(lǐng)等方面。

鏈接供給、需求的橋梁。會展是根據(jù)經(jīng)濟、社會、產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要主動搭建的平臺，緊密聯(lián)系著供給和需求，在社會生產(chǎn)和消費之間構(gòu)建起一座橋梁，讓供需雙方直接見面洽商，促成交易合作。

傳遞市場信息的渠道。通過會展活動組織，將產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)信息傳遞給消費者，將市場需求信息傳遞給生產(chǎn)者，為信息溝通和信息交流搭建平臺，為生產(chǎn)更多、更好切合市場需要的商品、服務(wù)和技術(shù)提供依據(jù)。

市場營銷、擴大交易的路徑。通過會展活動策劃與組織，人為地打造一個商品、技術(shù)、服務(wù)交易市場，營造市場氛圍，匯聚交易機會，擴大市場規(guī)模，節(jié)約交易成本。

推動產(chǎn)品升級的推手。通過會展活動安排，將產(chǎn)品、服務(wù)發(fā)展信息和技術(shù)進步信息傳導(dǎo)給業(yè)內(nèi)同行，促進技術(shù)合作和工藝流程革新，加快產(chǎn)品更新?lián)Q代進程。

促進產(chǎn)業(yè)進步的平臺。通過會展平臺，匯聚發(fā)展要素，通過最新技術(shù)、產(chǎn)品展示和最新思想、理念、信息交流，加快生產(chǎn)要素流動、新技術(shù)推廣和生產(chǎn)效率提高，促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素跨區(qū)域、跨國境合作和組合配置，提高要素使用效能，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，催生新興產(chǎn)業(yè)，加速產(chǎn)業(yè)集聚，助推產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，進而為會展舉辦國家、地區(qū)、城市經(jīng)濟增長、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和發(fā)展環(huán)境改善作出貢獻。

開放型國際經(jīng)濟貿(mào)易會展項目搭建了鏈接國際國內(nèi)兩個市場、利用國際國內(nèi)兩種資源，踐行雙循環(huán)新發(fā)展格局理念的平臺；周邊機制性會展平臺有效地加強了與周邊國家經(jīng)濟貿(mào)易合作；專業(yè)性、市場化產(chǎn)業(yè)會展活動根植產(chǎn)業(yè)，成為所服務(wù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈中不可或缺的重要環(huán)節(jié)，為產(chǎn)業(yè)鏈順暢運轉(zhuǎn)和補鏈、強鏈提供了必要保障；消費類會展活動成功地營造了一種交易市場，供需雙方直接見面洽商，發(fā)揮了很好的消費引領(lǐng)和消費拉動作用；會展活動帶來了人流、物流、資金流、信息流，促進了發(fā)展要素合作，為活動舉辦地的經(jīng)濟發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級作出了貢獻。

為進一步辦好進博會，持續(xù)放大進博會溢出帶動效應(yīng)，2022年9月，上海市十五屆人大常委會第四十四次會議表決通過《上海市服務(wù)辦好中國國際進口博覽會條例》（簡稱《條例》）?！稐l例》涵蓋支持辦展辦會、服務(wù)與保障、綜合效應(yīng)等三個方面；特別對發(fā)揮進博會平臺作用，利用進博會促進上海貿(mào)易、投資、產(chǎn)業(yè)、消費等作出規(guī)定，提出聚焦重點領(lǐng)域、新興產(chǎn)業(yè)，推進關(guān)鍵裝備、零部件和高價值專利技術(shù)進口，加強生產(chǎn)制造、技術(shù)創(chuàng)新等合作交流，推動與國內(nèi)產(chǎn)業(yè)深度融合，促進產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展；《條例》特別提出依托進口博覽會，提升上海會展業(yè)國際化、專業(yè)化水平，吸引國際知名會展企業(yè)總部、境內(nèi)外專業(yè)組展機構(gòu)、國際品牌重要展會、高層次、緊缺會展人才集聚上海，推進上海國際會展之都建設(shè)。

依據(jù)會展先導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)促進功能特性，成都制訂了“會展與產(chǎn)業(yè)一體化實施方案”，2020年，以“5+5+1”成都現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系為導(dǎo)向，共舉辦產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向會展活動272個，簽約重大產(chǎn)業(yè)項目637個，協(xié)議投資額9218.5億元，聚焦66個功能區(qū)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)簽約的重大會展項目48個。

貴陽大數(shù)據(jù)博覽會利用當?shù)刭Y源優(yōu)勢，匯集產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素，促進數(shù)據(jù)存儲產(chǎn)業(yè)集聚，加快了產(chǎn)業(yè)化進程。2013年，貴陽市大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值50億元，2015年增加到200億元，翻了兩番。目前，貴州省已聚集大數(shù)據(jù)企業(yè)超過9000家，產(chǎn)值超過1000億元，每年吸引大數(shù)據(jù)人才數(shù)以萬計。

回顧既往歷程，十年砥礪奮進，中國會展碩果累累。放眼未來，中國會展必將在中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會旗幟的指引下攻堅克難，在會展強國建設(shè)的征途上乘風(fēng)破浪，再創(chuàng)新的輝煌。

【作者簡介】

儲祥銀

中國會展經(jīng)濟研究會首席研究員
對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)教授、博導(dǎo)

來源：中國貿(mào)易報